프랜차이즈 대신 브랜딩 전략 세워서 나만의 브랜드 론칭하려는데 조언 좀요

흔하디흔한 프랜차이즈는 싫고.. 저만의 뚜렷한 철학이 담긴 나만의 브랜드를 만들고 싶어서 밤새 고민 중입니다.. 로고 디자인부터 패키징, 스토리텔링까지 확실한 브랜딩 전략을 세워 가치 소비를 이끌어내고 싶은데 초기 브랜딩 시 가장 신경 써야 할 핵심이 무엇일까요?