골목상권 작은 개인 매장일수록 브랜딩의 중요성과 이를 어필할 효과적인 방법이 뭘까요

옆 동네 힙한 카페 보니까 커피 맛은 평범한 것 같은데 특유의 로고 캐릭터랑 굿즈 스토리텔링으로 손님들이 줄을 서더라고요;; 그걸 보면서 우리 가게처럼 그냥 평범하게 장사해선 안되겠구나 브랜딩의 중요성을 뼈저리게 느꼈습니다.. 소상공인이 돈 안 들이고 인스타로 가치관을 노출할 가장 효과적인 방법이 있을까요..