광고비 안 쓰고 인스타로 고객이 알아서 찾게 만드는 마케팅 방법이 뭘까요?

네이버 파워링크나 당근 광고는 돈 쓰는 거 대비 효율이 너무 안 나오는 느낌이에요.. 돈 안 들이고 피드 피드 콘텐츠 잘 짜서 고객이 스스로 소문 듣고 우리 가게를 찾게 만드는 마케팅 방법의 본질이 무엇인지.. 성공하신 분 조언이 필요합니다.